Онлайн пазаруването на хранителни продукти за домакинството в България става все по-популярно, според проучването Retail Pulse 2026 на NIQ. Според него 54% от потребителите са пазарували хранителни стоки онлайн през февруари т.г. Целият пазар на храни на дребно в Европа е оценен на 2.1 трилиона евро през 2025 г. според анализаторската компания Flywheel.
Най-големият онлайн търговец на храни в България – eBag, е в период на ускорен растеж: оборотът миналата година е скочил с 50% до 88 млн. евро, с аналогичен растеж започва и първото тримесечие на 2026 г. Затова компанията „Кънвиниънс“, която стои зад бранда, започна изграждане на втора логистична база. От големите пет търговски вериги в страната само лидерът на пазара – „Лидл“, още няма онлайн продажби. Останалите четири предлагат онлайн доставки, но през посредници, като Glovo е най-често ползваната платформа. „Фантастико“ първа тества работа с два доставчика – с наскоро навлезлия на пазара Wolt и с досегашния си партньор Glovo.
По данни на „Фантастико“ онлайн продажбите непрекъснато растат и в абсолютна стойност, и като дял от общите продажби и за 2025 г. са се увеличили повече от два пъти спрямо 2024 г. През април 2020 T Market отвори свой онлайн магазин. Според сайта на компанията досега от услугата са се възползвали над 40 хил. семейства. През лятото на 2020 г. „Кауфланд България“ (Kaufland) също предложи онлайн пазаруване, което продължава и до днес в партньорство с Glovo. През май 2020 на пазара за онлайн поръчка на хранителни продукти до дома излезе поредният играч сред софийските вериги – хипермаркетите HIT Max. Доставките се извършват съвместно с платформата Gladen.bg.
През 2020 г. веригата хипермаркети BulMag, която има 19 магазина в Шумен, Варна, Търговище и Дулово, също предложи онлайн доставки. През пролетта на 2023 канал за онлайн продажби предложи и „Билла България“ (BILLA), която също си партнира с Glovo за онлайн доставки. В София онлайн доставки предлага и веригата Mandarin. Магазините CBA Kome също работят с Glovo за онлайн поръчки и доставки в столицата. Потребителите могат да избират хранителни продукти и от специализирани онлайн супермаркети. След натрупване на опит с малък квартален търговски обект в столичния квартал „Хиподрума“ randi.bg отваря и онлайн магазин. Според сайта на компанията тя доставя в столицата директно от своята складова база, регистрирана в Агенцията по безопасност на храните, със собствен транспорт.
Доставка на хранителни продукти до два часа предлага друга самостоятелна онлайн платформа – shop24.bg, която работи в София с куриерски фирми. Онлайн магазинът foodfolie.bg предлага натурални и биопродукти, подбрани от цял свят. Доставката се извършва в избран от клиента времеви диапазон и е възможна не само за столицата, но и за цялата страна. А pingo.bg всеки ден изпълнява в Пловдив и в околните региони онлайн поръчки на хранителни стоки. През юли миналата година онлайн супермаркетът Kolichka.bg – част от чешката Košík Group, прекрати дейността си в страната заради недостатъчен брой клиенти и слаби резултати в сравнение с други пазари, където компанията оперира. Онлайн платформата си сътрудничеше с „МЕТРО България“ и изпълняваше поръчки за граждани с продукти на веригата. Сега „МЕТРО България“ предлага онлайн доставки само за професионални (B2B) клиенти – ресторанти, хотели, магазини – чрез фирмената дигитална платформа Mshop. По данни на веригата приблизително 50% от нейния професионален бизнес се генерира чрез доставки. За времето от 2021 до 2025 г. бизнесът с доставки расте при среден органичен темп около 28% годишно.
Източник: Капитал
